De M.U.R. [Moduleerbaar, Urban en Reactief] is een concept dat werd bedacht door de gelijknamige Franse vereniging. Het concept bestaat erin dat reclameborden tot een soort openluchtmuseum worden omgevormd, waarbij de ene affiche de andere bedekt. Wij vragen hedendaagse kunstenaars om zich een reclamebord van 3 meter bij 9 toe te eigenen en er een originele en vergankelijke creatie van te maken door de ene affiche met de andere te bedekken. Acrylverf, inkt, spuitbussen of live performances: de kunstenaar kiest vrij uit de vele interventiemogelijkheden. Door deze mix van genres moeten de symbolische barrières die het publiek op afstand houden van de kunst, aan diggelen vallen; kunstenaars krijgen een non-profittentoonstellingsruimte ter beschikking, daar waar de muren overal door reclameboodschappen zijn ingepalmd.